SEA Google Ads

Étude de Cas SEA - Campagnes Google Ads pour L’Ecole Française Digital

Objectif de la Campagne SEA

L’objectif principal de cette campagne Google Ads était d’augmenter le nombre de conversions tout en maintenant un coût d’acquisition bas. Plus précisément, il s’agissait d’:

Attirer des clics pertinents de la part d’utilisateurs intéressés par les services de l’entreprise
Optimisez les conversions, telles que les réservations, les demandes de contact et les appels, en gardant un coût par conversion performant.

Grâce à un CPC moyen de 0,06 € et un coût par conversion de 1,52 €, l’objectif de maximiser le retour sur investissement a été atteint, en générant un grand nombre de conversions à coût réduit.

Résultats de la Campagne - Avant et Après Optimisations

Les résultats obtenus montrent une nette amélioration après les ajustements stratégiques et techniques :

Avant les optimisations

Avant l’optimisation du tracking et d’autres ajustements, la campagne rencontrait plusieurs limitations :

Suivi imprécis des actions des utilisateurs, entraînant des conversions mal obtenues ou sous-évaluées.
Des opportunités d’optimisation limitées, car les performances réelles n’étaient pas totalement transparentes.

Après les optimisations

Avec la rectification du suivi et une optimisation ciblée, la campagne a généré des résultats significatifs :

33,4 K clics
1,34 K conversions
Coût par conversion : 1,52 €

Ces chiffres illustrent une substantiellement des performances et de la rentabilité, avec un coût par action faible, contribuant directement aux objectifs de conversion de l’entreprise.

Actions Spécifiques Mises en Place pour Atteindre les Résultats

Pour maximiser les résultats de la campagne, plusieurs actions spécifiques ont été mises en place :

1. Rectification du Suivi des Conversions

La rectification du suivi des conversions a été cruciale pour assurer une attribution précise des actions des utilisateurs. Cela a permis :

Une vision claire des performances réelles de la campagne
Des ajustements stratégiques sur des données fiables et pertinentes

2. Optimisation des Enchères et des Mots-Clés

En affinant les stratégies d’enchères et en ciblant des mots-clés plus performants, la campagne a pu :

Maintenir un CPC moyen très bas à 0,06 €
Accroître le volume de clics qualifiés, améliorant ainsi la pertinence et la conversion des visiteurs

3. Amélioration de la Qualité des Annonces

Des annonces de qualité, optimisées pour la pertinence, ont permis d’attirer des utilisateurs mieux qualifiés. Cela a :

Favorisé une augmentation du taux de conversion
Contribué à réduire le coût de conversion en ciblant des utilisateurs plus susceptibles d’agir

Conclusion - Résultats et Impact de la Campagne SEA

Les optimisations stratégiques mises en place ont permis de transformer cette campagne SEA en un levier de croissance performant, en atteignant et en dépassant les objectifs initiaux d’acquisition et de conversion. Le suivi rigoureux et l’optimisation continue des enchères, mots-clés et annonces ont permis d’atteindre un retour sur investissement élevé tout en respectant les contraintes budgétaires.