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Pour rappel, le référencement naturel, ou SEO pour Search Engine Optimization, est une technique qui vise à améliorer la visibilité et à augmenter la quantité et la qualité du trafic sur un site en augmentant sa position dans les résultats de recherche pour des mots clés pertinents.
Le SEO est important, car il génère un trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs qui sont intéressés par les produits ou services proposés. De plus, cette source de trafic est généralement moins coûteuse que celle provenant de la publicité en ligne (SEA).
Le SEO permet également d’améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la navigation sur le site, en optimisant les contenus pour les moteurs de recherche et en offrant un site web plus rapide et accessible.
Enfin, le référencement naturel est une stratégie à long terme qui permet d’améliorer la réputation et la crédibilité du site, ce qui peut aider à renforcer la notoriété de la marque et à générer de nouveaux prospects ou clients.
Les risques d’une refonte de site pour son SEO :
Il est crucial de maintenir votre référencement naturel lors de la refonte de votre site internet afin d’éviter les nombreux impacts négatifs possibles que celle-ci peut avoir. Voici quelques risques possibles :
Perte de trafic : La refonte peut entraîner une modification de la structure du site, de l’arborescence et des URL, ce qui peut causer une perte de trafic important si les redirections ne sont pas correctement mises en place.
Erreurs techniques : Lors de la refonte, des erreurs techniques peuvent se produire, comme des balises mal placées, des liens cassés ou des images manquantes. Ces erreurs peuvent impacter le référencement de votre site si elles ne sont pas corrigées rapidement.
Contenu incohérent : Si le contenu du site est modifié de manière significative, cela peut avoir des conséquences sur le référencement. Par exemple, si des pages de contenu sont supprimées ou si des pages avec peu de contenu sont ajoutées, cela peut affecter la pertinence du site pour les moteurs de recherche.
Problèmes de migration : Si le site est migré vers une nouvelle plateforme, il est possible que des problèmes techniques surviennent tels que des temps de chargement plus lents, des problèmes de sécurité ou des problèmes d’hébergement. Ces problèmes peuvent affecter le référencement du site.
Perte de liens : Les liens externes pointant vers votre site sont importants pour le référencement. Si les URL changent lors de la refonte, cela peut entraîner une perte de liens externes et donc une baisse du référencement.
Pour minimiser les risques, il est important de travailler avec un professionnel du référencement pour planifier et exécuter la refonte du site. Il est également important de réaliser des tests approfondis pour détecter et corriger les erreurs avant le lancement du nouveau site.
Nous allons voir ensemble comment préserver votre positionnement et votre référencement naturel lors d’une refonte.
Nos conseils pour réussir votre refonte sans perdre votre référencement naturel :
Voici quelques conseils pour conserver votre référencement naturel lors de la refonte de votre site internet :
- Analysez votre site existant : Avant de commencer la refonte, effectuez une analyse complète de votre site existant pour identifier les pages qui génèrent le plus de trafic et les mots clés qui fonctionnent le mieux. Cela vous permettra de les conserver lors de la refonte.
- Planifiez votre refonte : Établissez un plan de migration pour garantir que les URL de vos pages actuelles soient conservées ou bien redirigées vers les nouvelles pages afin de préserver les backlinks et la pertinence pour les moteurs de recherche.
- Gardez le contenu important : Ne supprimez pas les pages importantes pour le référencement, comme les pages de produits ou de services. Gardez également le contenu qui a déjà été bien référencé.
- Utilisez des balises canonical : Si vous avez plusieurs versions d’une même page, utilisez des balises canonical ou un tag canonique pour indiquer aux moteurs de recherche la page à indexer.
- Testez votre nouveau site : Avant de lancer votre nouveau site, effectuez des tests pour détecter les erreurs techniques et les problèmes de référencement, comme les pages 404 ou une erreur 301.
- Référencez votre nouveau site : Une fois que votre nouveau site est en ligne, assurez-vous de mettre à jour votre sitemap XML et de soumettre votre nouveau site aux moteurs de recherche pour qu’ils l’indexent rapidement.
En suivant ces conseils, vous pourrez minimiser les risques de perte de votre référencement naturel lors de la refonte de votre site internet. Toutefois, si vous craignez de commettre des erreurs, il est recommandé de vous faire accompagner par un professionnel du référencement.
